Функциональное назначение товарного знака и его виды

В современном мире назначение товарного знака сводится к созданию устойчивой ассоциации с конкретной компанией или её продуктом. Благодаря ему фирма способна формировать свой имидж в глазах обычного потребителя. Каждая компания, которая ответственно и серьёзно подходит к делу, должна обладать собственным брендом. Сегодня мы рассмотрим, зачем нужен товарный знак и каким он бывает.

назначение товарного знака

Назначение товарного знака, его важность для корпорации

Не существует определенных критериев, которым должно отвечать обозначение товарного знака, указывающее на назначение товара. Оно может выполняться в виде символов, слов или букв. При оформлении ТМ часто используется сразу несколько цветов. Это делает дизайн более ярким и запоминающимся, влияет на потребительские ассоциации.

Фирменная эмблема помещается на упаковке товара, вывеске заведения, пакетах, буклетах и любых других рекламных материалах. Она продвигает продукцию или услугу конкретной фирмы, делая компанию более знаменитой и престижной. ТМ позволяет владельцу типичного предприятия придать своим изделиям уникальность и неповторимость.назначение товарного знака

Существует большое количество функциональных назначений товарного знака:

  • Идентификацияпозволяет потребителю быстро получить информацию о производителе и определить качество товара. ТМ должна быть сопоставима с продуктом и позиционировать его. Если выбранная картинка или фраза отражает суть организации, она быстрее проникнет в сознание человека и закрепится в нём.
  • Индивидуализация выделяет конкретную компанию, не давая её изделиям или услугам смешаться с остальными. Люди получают возможность выбрать среди конкурирующих фирм.
  • Узнаваемость производителя, выделение его из ряда аналогичных корпораций. Заметив конкретную марку, покупатель предпочтёт один продукт другому, ведь у него сформировалось определенное мнение насчет изготовителя. Поэтому для внедрения своего бренда чаще всего используют яркие и броские символы.
  • Реклама неразделима с ТМ, потому как во время продвижения необходимо акцентировать внимание на отличительных чертах продукта. Маркетинговая функция символа чрезвычайно важна, она позволяет повышать популярность корпорации, а после – использовать её бренд в качестве рекламы для новых изделий. Ассоциации, сложившиеся у потребителя на протяжении многих лет, существенно влияют на их восприятие результатов деятельности предприятия. Если бренд считается надёжным и престижным, почти любая его продукция будет иметь спрос.Функциональное назначение товарного знака и его виды
  • Защита прав считается важной частью любой предпринимательской деятельности. Владелец организации должен пройти официальную регистрацию, тем самым обеспечив себе единственное право распоряжения брендом. В этом случае никто другой не сможет использовать фирменный рисунок или слоган в коммерческих целях. Нарушителя всегда можно привлечь к ответственности через судебные органы. Преступник должен будет выплатить материальную компенсацию и отказаться от использования чужой символики.
  • Психологическая роль ТЗ заключается в доверии, которое складывается у клиентов конкретной фирмы. Когда товары или услуги хорошо зарекомендовали себя на рынке, общественное мнение убеждает новых потенциальных покупателей воспользоваться предложением.
  • Уменьшение рисков является очень важной функцией. За счет неё покупатель может быть уверен в высоком качестве и надёжности товара. Если он уже использовал продукт, благодаря отличительным символам потребитель сможет описать характеристики данного экземпляра, предсказать последствия его использования, очертить положительные и отрицательные моменты. Таким образом, клиент существенно оберегает себя от рисков, ведь уже заранее знает особенности конкретной вещи.
  • Стимуляция покупательской способности. Если известная фирма на протяжении нескольких лет демонстрировала высокие показатели качества, все её последующие изделия будут достаточно хорошо покупаться вне зависимости от их реальных достоинств. У народа формируется определенное представление об уровне престижа компании, что позволяет продвигать и реализовывать практически любые рыночные предложения.

Все вышеописанные качества определяют успешность той или иной корпорации на рынке. Они в значительной мере помогают вести бизнес и популяризировать его. Обойтись без собственного бренда невозможно, однако многие до сих пор не понимают, зачем регистрировать товарный знак. Специалисты уверяют, что процедура необходима, ведь лишь так можно защитить свою интеллектуальную собственность и в полной мере воспользоваться функциями торговой марки.

Ролик рассказывает о том, зачем нужна регистрация товарного знака:

Виды фирменного знаканазначение товарного знака

Торговая марка была введена в 1883 году Парижской конвенцией. С тех пор она представляет собой одно из важнейших средств конкурентной борьбы между представителями одной экономической отрасли. В мире существует несколько типов ТЗ, каждый из которых предусматривает свои особенности и преимущества:

  1. Словесный – наименование корпорации или её продукции. В этой роли могут выступать не только реальные слова и выражения, но и полностью выдуманные буквенные сочетания. Данный вид является самым распространённым, ведь он позволяет закрепиться в мыслях потенциального клиента, основать в его голове стойкую ассоциацию. Имея словесный образ компании, потребитель способен быстро и легко выделить её среди конкурентов.
  2. Изобразительный – являет собой оригинальный рисунок, созданный из сочетания предметов, фигур, людей, животных, символов и других элементов. Он часто используется для маркировки изделий, придавая их внешнему виду уникальность и привлекательность. При этом изображение не всегда отражает суть деятельности фирмы. Рисунок может никак не относиться к изделиям, однако запоминаться покупателями на уровне ассоциаций.назначение товарного знака
  3. Объёмный представляется в виде упаковки. Фирменным знаком становится бутылка, туба, коробка, пакет и прочее. Вместе с тем, он не должен обуславливаться формой продукции, её назначением или свойствами. Регистрация таких ТМ должна проходить в формате представления индивидуальных черт. Например, специфическая форма бутылки кока-кола с «талией».
  4. Обонятельный – самый редкий вариант, который используется в исключительных случаях. В мире существует всего несколько корпораций, которые потрудились придать своим изделиям уникальный аромат. Важно учитывать, что при этом запах должен существенно отличаться от ожидаемого. К примеру, аромат эвкалипта используется в обозначении австралийских предметов для гольфа, а европейские теннисные мячики отличаются благоуханием скошенной травы.назначение товарного знака
  5. Звуковой представлен короткими мелодиями или фрагментами музыкальных произведений. На сегодняшний день данный тип используется намного чаще, чем несколько десятков лет назад. Его называют «джинглом» и помещают в рекламу в СМИ. По телевизору или радио часто можно встретить уникальные звуки, которые сопровождают рассказ о товаре. Музыкальная фраза или вокальный напев нередко содержат слоган и название организации.
  6. Комбинированный сочетает в себе несколько типов. Он нацеливается сразу на две или три области человеческого восприятия, за счет чего лучше запоминается индивидом. Примером такого ТЗ может стать именование «Apple» и рисунок яблока на высокотехнологических гаджетах.

Желая изобрести собственную фирменную эмблему, предприниматель должен сделать выбор среди основных её типов. Совершая подбор, стоит задуматься о том, какие ассоциации вызовет бренд. Начните с названия и постепенно дорабатывайте остальные аспекты маркетинговой компании.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *